Tutto parte da un’idea, un’ispirazione.
Ma come si passa da un concetto astratto a un’immagine concreta che vada a rappresentare davvero un brand?
Qui entra in gioco il mood board, uno strumento che ci aiuta a dare forma alla strategia visiva e allineare il brand con i suoi valori, il pubblico e il mercato.
Se hai mai pensato che i mood board siano solo collage estetici messi insieme per impressionare il cliente, è il momento di scoprire il loro vero potenziale.
Cos’è un Mood Board e a Cosa Serve?
Un mood board è una raccolta visiva di immagini, colori, texture, tipografie e riferimenti stilistici che aiutano a definire l’atmosfera e il linguaggio visivo di un brand.
È un passaggio essenziale nel processo di Brand Design, perché permette di:
✅ Tradurre concetti astratti in elementi visivi concreti
✅ Allineare il cliente sulla direzione creativa fin dalle prime fasi
✅ Evitare incomprensioni e revisioni infinite
✅ Creare una base solida per il logo, il sito web e tutto il materiale di comunicazione
Senza una chiara direzione visiva, il rischio è di trovarsi con un’identità frammentata, poco riconoscibile o – peggio ancora – che non parla davvero al pubblico giusto.
Il mood board non è solo un collage
Uno degli errori più comuni è pensare al mood board come un semplice mix di immagini carine trovate su Pinterest.
In realtà, per essere efficace, deve essere un vero strumento strategico, basato su:
🔹 Studio del brand – Chi è? Cosa comunica? Quali valori vuole trasmettere?
🔹 Analisi del target – A chi si rivolge? Quale immaginario visivo può attrarlo?
🔹 Ricerca di mercato – Quali sono i trend del settore? Come differenziarsi dai competitor?
Un mood board efficace non raccoglie elementi a caso, ma è costruito con una logica precisa: ogni immagine, ogni colore, ogni texture ha un motivo per essere lì.
Come creo un mood board in Studio Layout?
Il processo di Brand Identity inizia sempre con una fase di ricerca e strategia.
Fase 1: Ascolto e briefing
Conoscere il brand, il suo posizionamento e gli obiettivi. Chiedere al cliente di raccontare il suo mondo, le sue ispirazioni e le emozioni che vuole trasmettere.
Fase 2: Selezione degli elementi chiave
Raccolgo immagini di riferimento che rappresentano lo stile visivo ideale: palette cromatiche, tipografie, elementi grafici, texture, stile fotografico e iconografie.
Fase 3: Organizzazione e Presentazione
Creo due proposte di mood board con direzioni visive diverse, per guidare il cliente nella scelta dello stile più adatto alla sua identità.
Fase 4: Definizione della Direzione Creativa
Il mood board selezionato diventa la base su cui sviluppiamo il logo, l’identità visiva e tutta la comunicazione del brand.
Perché un Mood Board è così Importante?
Creare un’identità visiva senza un mood board è come partire per un viaggio senza una mappa.
Si rischia di perdersi per strada, di cambiare direzione troppe volte e di non arrivare mai a destinazione.
Definire una chiara direzione estetica fin dall’inizio aiuta a:
✅ Avere coerenza visiva in ogni elemento del brand
✅ Rendere il processo più fluido e veloce
✅ Creare un’identità forte e riconoscibile
Un brand efficace non nasce dal caso, ma da una strategia ben definita. Il mood board è il primo passo per trasformare un’idea in un’immagine che parla al pubblico giusto.
Vuoi creare un’identità visiva memorabile per il tuo brand?
In Studio Layout, aiutiamo aziende, professionisti e startup a costruire un brand che non sia solo bello, ma strategico e funzionale.
Se vuoi scoprire come lavoriamo e come possiamo dare forma alla tua identità visiva, contattaci per una consulenza.
